“迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代”、“增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用”……在今年兩會(huì)上，政府工作報(bào)告中這些話，讓全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)港中旅集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張學(xué)武感到很振奮和鼓舞。
 

“總理報(bào)告中明確提出大眾旅游時(shí)代正在興起，這是在政府工作報(bào)告首次提出、并正式寫入政府文件中的對(duì)旅游業(yè)發(fā)展階段的定性判斷，也表明中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展的黃金時(shí)代。”張學(xué)武在接受專訪時(shí)表示。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下行壓力加大背景下，旅游業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

來(lái)自國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，人均出游率達(dá)2.98次，出境旅游1.2億人次。2015年旅游業(yè)對(duì)全國(guó)GDP的直接貢獻(xiàn)為3.32萬(wàn)億元，占GDP總量比重的4.88%；綜合貢獻(xiàn)為7.34萬(wàn)億元，占GDP總量的10.8%。旅游直接和間接就業(yè)7911萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.2%。

張學(xué)武認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速面臨下行壓力，一些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，遇到了增長(zhǎng)的瓶頸，但是旅游業(yè)在“十二五”期間持續(xù)高速增長(zhǎng)，按行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在“十三五”期間也將保持快速增長(zhǎng)的局面。

不過(guò)，張學(xué)武也客觀分析，旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些問(wèn)題。

“在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，旅游行業(yè)同樣存在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要?！?/p>

張學(xué)武說(shuō)，當(dāng)前旅游業(yè)的大眾性產(chǎn)品很多，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是現(xiàn)在旅游行業(yè)正在出現(xiàn)四個(gè)明顯的變化：一是產(chǎn)品需求的多樣化；二是由過(guò)去的觀光旅游為主正轉(zhuǎn)向休閑旅游；三是個(gè)性化旅游正成為趨勢(shì)，比如登山、滑雪、探險(xiǎn)等；四是由過(guò)去的團(tuán)隊(duì)游變成了自由行為主。

對(duì)旅游業(yè)出現(xiàn)的這些變化，張學(xué)武認(rèn)為，旅游行業(yè)企業(yè)一定要適應(yīng)這種變化，作為我國(guó)旅游行業(yè)的央企，一定要主動(dòng)適應(yīng)這種變化，要在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

在他看來(lái)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革很重要的一個(gè)方面是提高供給質(zhì)量，提高發(fā)展的質(zhì)量。

“就旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，要提高供給質(zhì)量，首先要滿足這四個(gè)變化的需要，在產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，滿足中高端的需求?！睆垖W(xué)武說(shuō)，以港中旅集團(tuán)為例，將中高端定位為“兩富一中”，即富裕家庭、富裕個(gè)人和中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)檫@部分人的需求更突出。

在他看來(lái)，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革角度來(lái)看，當(dāng)前旅游行業(yè)存在的主要問(wèn)題是總供給和總需求的不平衡?？偣┙o有，但個(gè)性化的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足。而其他一些產(chǎn)業(yè)，總供給是大于總需求，所以才出現(xiàn)過(guò)剩。

“因此，推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，滿足市場(chǎng)的變化，這不僅是旅游企業(yè)的機(jī)會(huì)，也將推動(dòng)行業(yè)更健康的發(fā)展?！睆垖W(xué)武認(rèn)為，旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革應(yīng)把服務(wù)和品牌作為最重要的內(nèi)容，因?yàn)榉?wù)的背后代表了一種質(zhì)量，也代表了誠(chéng)信，文化，這是品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

“旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、產(chǎn)品形態(tài)多，對(duì)餐飲、住宿、交通、零售、文化、金融等方面都有不同程度的拉動(dòng)作用。”張學(xué)武說(shuō)，旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中非常重要的行業(yè)，我國(guó)是世界上最大的旅游市場(chǎng)，也是最大的出境游客源地，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，其在拉動(dòng)消費(fèi)方面的作用會(huì)顯現(xiàn)得越來(lái)越突出。